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Le créa est-il aussi créatif qu'il en à l'air?

Vous le voyez arriver en agence, l’air nonchalant, hoodie trop grand, baskets édition ultra-limitée. Sa vie, c’est le moodboard, le brainstorming, le dernier café latte posé sur son MacBook Pro. Il parle de trends comme d’autres parlent de leur horoscope, cite McLuhan plus souvent qu’il ne répond aux briefs, et surtout, surtout… il semble ne jamais bosser.


Mais alors, un bon créatif, ça bosse quand ?

Est-ce qu’il est obligé d’être au bureau toute la journée ? Doit-il toujours travailler en équipe ? Son talent se mesure-t-il à son style vestimentaire ? Ou est-ce que, derrière les lunettes rondes et la playlist ultra-pointue, il y a un génie au boulot invisible ?



Regardons les choses en face : dans la com’, l’apparence, c’est déjà un pitch. Quand tu ressembles à un mix entre un skateur branché et un designer scandinave, tu dégages une aura de mec qui sait. Qui capte l’air du temps. Qui sent la hype avant qu’elle n’arrive. Mais est-ce que ça fait de toi un bon créatif ? Pas sûr.


Parce qu’il y a ceux qui ressemblent à des créatifs mais qui ne créent rien. Ils maîtrisent la gestuelle, le discours, la posture. Ils balancent des “on est sur une vibe hyper organique” en réunion, validant des moodboards aux couleurs pastel. Leur super-pouvoir ? Faire croire qu’ils sont indispensables… alors qu’ils ne produisent pas grand-chose.


Et puis, il y a les autres. Les “sous-marins”. Ceux qui ne ressemblent pas aux clichés du créatif en agence. Pull basique, jean fatigué, un ordi qui a vu trop de briefs. Ils ne parlent pas pour ne rien dire. Mais quand ils ouvrent la bouche, c’est la claque. L’idée qui tue. Le concept qui change tout.


Parce qu’au fond, la créativité, ce n’est pas une coupe de cheveux asymétrique ni un tote bag à slogan. C’est une façon de connecter les idées, de voir le monde autrement. Certains le font en affichant la panoplie. D’autres, en mode undercover.



MAIS QUAND EST-CE QU’ILS BOSSENT, AU JUSTE ?

C’est la grande question. Le créatif en agence, on ne le voit jamais vraiment en train de travailler. Il est dans l’open space, il discute, il griffonne, il regarde une vidéo absurde sur YouTube, il part prendre l’air… Et pourtant, à la dernière minute, il pond une idée brillante. Magie ? Foutage de gueule ?


En réalité, un bon créatif ne travaille pas comme un comptable. Il n’a pas d’horaires fixes. Son cerveau est allumé 24/7, toujours en train d’analyser, de capter, de transformer. Il bosse sous la douche, en matant un film, en écoutant un podcast chelou. Il absorbe le monde et le recraque en concepts.


C’est aussi pour ça qu’il donne l’impression de ne jamais bosser. Parce qu’il ne bosse pas comme tout le monde.

Ce n’est pas en étant vissé à un bureau qu’il va trouver l’idée qui fait décoller une campagne. Ce n’est pas en restant assis 8 heures d’affilée qu’il va pondre le slogan qui tue. La créativité, c’est du chaos organisé.



Alors, faut-il enfermer un créatif dans une salle de réunion avec dix autres cerveaux pour qu’il bosse ? Pas forcément. Certains carburent au collectif, ils ont besoin du ping-pong d’idées, du bruit, du clash. D’autres sont des solitaires, des alchimistes de l’ombre qui transforment leurs pensées en or quand personne ne les regarde.


Le vrai talent, c’est de savoir jongler entre les deux. Être capable de brainstormer en groupe, mais aussi de disparaître pour accoucher d’une idée en solo. Parce qu’une idée, ça se nourrit de discussions, mais ça se digère souvent seul.



Est-il aussi créatif que Son look, son temps passé au bureau, sa capacité à briller en équipe ?


Un bon créatif, c’est celui qui, sous son air détaché, est une machine à capter l’air du temps. Celui qui transforme le banal en concept. Celui qui a l’idée que personne n’avait vue venir. Et que ça se passe en jogging à la maison ou en full look branché au bureau, ça n’a finalement pas grande importance.


Parce qu’au bout du compte, le client ne paye pas pour un style. Il paye pour une idée.

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